(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《天津日報》記者采訪時認(rèn)為，通過“邊看邊買”，可將商品從電視端迅速轉(zhuǎn)到線上銷售，再轉(zhuǎn)化為消費者的使用體驗。
T2O模式下的商品往往會暫時吸引消費者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過硬的商品質(zhì)量和服務(wù)才能將“暫時”變?yōu)?ldquo;長久”。同時，對于消費者而言，看電視劇沖動下的消費往往是不理性的，購買商品還是應(yīng)該選擇適合自己需要的商品。”
以下為該報道原文全文，原題：《看電視劇買同款商品》
“一邊看電視劇，一邊用手機(jī)app掃描臺標(biāo)，之后就自動跳轉(zhuǎn)到劇中的同款商品。”最近，小靜迷上了一部電視劇，劇中女主角的衣服、飾品都成為她的“掃貨”對象。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，這種“邊看邊買”的商業(yè)模式正在成為電商、電視媒體的“新寵”，不僅傳播速度快、不受地域局限，還能夠快速為商家捕捉到消費群體；但對于消費者而言，還需理性購物、購買適合自己的商品。
據(jù)了解，這是采用T2O(TV to Online)模式的一部電視劇。“T2O模式，也有電商稱之為‘邊看邊買’，其基本路徑是從電視端傳播，到網(wǎng)上即時消費，再到線下實時體驗，這一模式將傳統(tǒng)媒體、電商平臺、產(chǎn)業(yè)實體三者串聯(lián)成一個閉合的產(chǎn)業(yè)價值鏈。”中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青解釋，通過“邊看邊買”，可將商品從電視端迅速轉(zhuǎn)到線上銷售，再轉(zhuǎn)化為消費者的使用體驗。
“對于商家而言，其銷量隨著影視作品的開播逐漸攀升，關(guān)注熱度持續(xù)提升；同時，隨著播出結(jié)束其銷量和關(guān)注度也會明顯下滑。”莫岱青指出，T2O模式下的商品往往會暫時吸引消費者的“眼球”，但是僅靠一部影視作品賺取注意力是不夠的，還是需要依靠過硬的商品質(zhì)量和服務(wù)才能將“暫時”變?yōu)?ldquo;長久”。同時，對于消費者而言，看電視劇沖動下的消費往往是不理性的，購買商品還是應(yīng)該選擇適合自己需要的商品。(來源：天津日報 文/萬紅 魏薇)
